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- eine Verflechtung der ungesicherten Lebensweise mit dem urbanen Raum (ebd

Brand Licensing als Sonderform des Markentransfers Rutilius Taurus Aemilianus Abschließend wird die Bewertung desInhaltsangabe: Zusammenfassung: Markenlizenzierung (Synonym: Brand Licensing) ist ein bedeutendes Instrument in der heutigen Marketingpraxis. Im Grunde handelt es sich um eine Sonderform des Markentransfers, welche zwar Analogien, aber auch Besonderheiten aufweist, die dem noch recht jungen Bereich des Licensing anhaften. Die Zusammenfhrung dieser beiden Bereiche ist das vordergrndige Ziel dieser Arbeit. Daraus werden Erkenntnisse fr den Fall der